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打造品質文旅新引擎 彰顯陜西文旅新形象
2019西安絲綢之路國際旅游博覽會圓滿落幕

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“城上春云覆苑墻,江亭晚色靜年芳。”道出了秀麗春光;
“朝元閣峻臨秦嶺,羯鼓樓高俯渭河。”講述了宏偉建筑;
“回首夕陽紅盡處,應是長安。”描述了陜西游子思鄉情切。
這樣一片看得見山,望得見水,記得住鄉愁的三秦大地,古典與現代相輝映、雅致與民俗相結合,在古絲綢之路的起點處,熠熠生輝。
“我的家鄉中國陜西省,就位于古絲綢之路的起點。站在這里,回顧歷史,我仿佛聽到了山間回蕩的聲聲駝鈴,看到了大漠飄飛的裊裊孤煙。”2013年,國家主席習近平提出“一帶一路”倡議,讓古老的絲綢之路重新煥發了生機。在省委、省政府的領導下,陜西省文化和旅游系統積極落實國家大政方針,以絲綢之路為主題,于2014年成功舉辦了首屆西安絲綢之路國際旅游博覽會,并連續成功舉辦五屆。2019年,第六屆西安絲綢之路國際旅游博覽會(以下簡稱“絲路旅博會”)如期而至。
作為國內首個以絲綢之路為主題的國際專業旅游展會,本屆絲路旅博會以“創新發展·品質文旅”為主題,設置了國際展區、國內展區、陜西展區、消費展區、文化展區、旅游商品展區、溫泉展區以及航空航線展區、房車露營展區、體育旅游展區等特色展區,展會面積4萬平方米。共吸引了43個國家和地區的參展商與買家代表,國內31個省區市文化和旅游部門的代表、參展商、買家參會。
此外,“西安之夜”——2019西安絲綢之路國際旅游博覽會推介會、主賓省海南省旅游推介會、非物質文化遺產展、藝術劇團展演等50余場宣傳推介和文化演藝活動精彩紛呈。
據了解,為全面貫徹“宜融則融,能融盡融,以文促旅,以旅彰文”的工作思路,牢牢樹立文化、旅游“一盤棋”的思想,積極促進文旅真融合、深融合,本屆絲路旅博會首次設置文化展區和非物質文化遺產展區,并舉辦文藝院團展演,構筑文化旅游深度融合的支撐體系,彰顯陜西文旅融合的新形象。文化展區邀請了19家文化企業參展,展區占地面積近1200平方米;非物質文化遺產展區邀請了10項國家級非物質文化遺產項目及20多位非遺傳承人參展。陜西文化特色更加突出,文旅融合的觀念更加深化,創新理念更加凸顯。

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1.擴大投資,促進合作,實現共贏  45個項目成功簽約,金額達389.5億元
3月29日,陜西文化和旅游項目推介會暨簽約儀式在西安舉行。
據了解,此次項目推介會共有45個項目成功簽約,金額達389.5億元。其中,陜西文化和旅游廳與華僑城旅游投資管理有限公司戰略合作項目等20個項目進行了現場集中簽約。同時,黃帝陵文化園區(陜文投)、絲路歡樂世界(陜旅集團)、照金溪山風景名勝區(陜文投)、照金軍事小鎮項目(銅川)、四海唐人街項目(陜旅集團)、華夏文旅項目(西安)、照金溫泉酒店項目(銅川)、金絲峽國家旅游度假區項目(商洛)、宋城項目(西安)、延安市轉戰陜北線路開發項目(延安)入圍本屆絲路旅博會“十佳推介項目”。
一批文化旅游項目成功簽約,成為了陜西“擴大投資,促進合作,實現共贏”的橋梁紐帶,也推進了參會國家(地區)的經濟發展、文化交流,品牌價值日益凸顯。目前,全省投資超億元的旅游項目數量突破200個,其中72個超10億元項目,28個超50億元項目,7個超百億元項目。文化旅游項目呈“多點開花”態勢——傳統歷史文化類項目迸發新活力,新業態休閑度假類產品發展迅速,溫泉旅游項目、特色小鎮、景區演藝、旅游商品項目持續發力,繼續保持國內領先優勢。
與此同時,陜西、甘肅兩省文化和旅游廳聯合舉辦了文化旅游戰略合作協議簽訂儀式暨甘肅文化旅游推介會,兩省攜手共促文化和旅游業繁榮發展。
值得一提的是,每兩年舉辦一屆的陜西旅游商品大賽作為此次絲路旅博會的重要環節,有37件作品脫穎而出,分別獲得金獎、銀獎、銅獎、最佳創意設計獎和最佳人氣獎。西安市文化和旅游局、漢中市文化和旅游局、安康市文化和旅游廣電局、楊凌示范區旅游發展委員會榮獲最佳組織獎。據介紹,此次大賽,是全國各省區市舉辦類似大賽中參賽作品數量最多的一次,設計感明顯增強、創新程度明顯提高、制作工藝普遍提高,更加符合現代生活需求,體現了旅游商品的創新性、文化性、系列性、實用性和市場性,代表了近年來陜西省旅游商品研發生產的最新水平和成果。

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2.文化旅游展館異彩紛呈 講述動聽陜西故事
關中的滿腔豪情、陜南的婉約秀麗、陜北的渾厚淳樸……陜西各地市的特色展館無不向游客講述著動聽的陜西故事。
西安館以“最中國·看西安”為主題,讓廣大群眾感受文旅融合的廣闊前景。寶雞館以“游寶雞、賞山水、知古今、品美食”為主題,集中展示了寶雞獨特的旅游資源和產品。咸陽館舉辦了以“大秦故都·絲路首驛”為主題的特色展覽,圖文并茂地展示了咸陽旅游整體形象。銅川館以紅色照金、綠色養生、青色耀瓷、金色佛教、多彩鄉村的“五色銅川”為主題展示了特色旅游線路。渭南館圍繞特色旅游資源、產品以及景區優惠政策進行推介。漢中館展示了石門棧道、留壩紫柏山、洋縣朱鹮梨園等景區的獨特魅力。安康館展示了絲路源點文化之旅、漢水風情休閑之旅、秦嶺山地森林之旅等文化旅游資源。商洛館以“商洛·中國氣候康養之都”為主題,提升“秦嶺最美是商洛”的文旅品牌。延安館以“延安之行,不忘初心”為主題,展示了紅色文化、黃帝文化、黃河文化等旅游板塊。榆林館新穎獨特的設計將本土元素與現代風格相融合,呈現了榆林旅游開放、包容的姿態。楊凌館“綠色、健康、創意”的文旅產品受到眾多游客關注。韓城館由韓城本土文化創意產品展示以及韓城各大酒店、旅行社組成,展臺一開館便吸引了各地參展商來咨詢了解。西咸新區館集中展示了近年來在文化旅游項目方面的建設情況。
近年來,我省旅游發展進入新的階段,全省文化和旅游系統以機構改革為契機,通過貫穿全年豐富多彩的旅游活動,使陜西省旅游市場爆發出蓬勃活力,全省旅游經濟發展呈現“增長強勁、質效提升”的良好發展態勢。傳統景區持續火爆,絲路旅游、紅色旅游備受歡迎,休閑度假型旅游產品更新升級,鄉村旅游促進鄉村振興,充分滿足人民群眾的假日旅游需求共同促進陜西旅游蒸蒸日上。通過絲路旅博會這一形式,全方位向全國乃至全世界展示了我省文旅融合發展的新面貌,吸引更多游客來陜品味陜西味道。

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3.國際交流促協作 絲路旅博會展現國際范兒

絲路旅博會持續完善機制、創新形式、豐富內容,為國際文化和旅游合作交流搭建了重要平臺,讓更多的國際游客品陜西味道,看陜西風光,聽陜西故事……
借助此次絲路旅博會的平臺,保加利亞和柬埔寨作為主賓國推介自己獨具特色的旅游資源。前者在“一帶一路”倡議的推動下,成為了中國旅客眼中極具潛力的新興旅游目的地,而后者憑借著世界文化遺產吳哥窟,很早便成為了深受中國游客喜歡的旅游目的地。
本屆絲路旅博會,專門開辟有國際展區,共吸引了大量國家(地區)的旅游行業從業者參與。全球最新潮的旅行裝備,最時尚的旅游方式,最優惠的旅游折扣……一一呈現在古城市民眼前,讓展會有足夠的國際范兒。在點贊絲路旅博會的同時,各個國家及地區代表不忘向陜西游客發出熱情邀約。
“今年是保加利亞第二年來參加旅博會,來保加利亞的中國游客也是與日俱增,我們非常重視這次的推介平臺。今年保加利亞駐華大使也來到絲綢之路國際旅游博覽會,給國內游客帶來了許多特色旅游項目,文化愛好者可以去體驗古羅馬的悠久歷史,年輕人也可以選擇保加利亞作為愛情蜜月地。每年六月第一個星期日是保加利亞的玫瑰節,繁花似海的卡贊勒克中心廣場一定會讓游客流連忘返。”保加利亞旅游信息中心主任王南森介紹道。
菲律賓旅游局旅游專員表示,隨著兩國在文化和旅游方面的交流越來越頻繁,為更好地互動交流,菲律賓為中國游客在簽證以及推出更多的精品旅游線路兩方面提供便利,希望此次的推介會可以吸引更多的中國游客去菲律賓旅游,也希望能為兩國關系提供更加強有力的保障。

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4.讓利于民 實惠多多 累計惠民舉措1500余項,價值約5億元

絲路旅博會的重要目標就是為大家提供實實在在的旅游優惠,“將旅游活動讓利于民”。提供優惠產品、享受優惠產品越來越成為企業的共識。今年絲路旅博會組委會提前籌劃,加強溝通協調,為廣大游客提供多項惠民措施。據統計,500余家參展商在本屆旅博會上開展300余場大型旅游惠民活動,累計惠民舉措1500余項,價值約5億元。
今年新增的航空航線板塊,大力提升惠民額度,推出眾多特價機票。活動現場,各種優惠讓利的線路,吸引了不少人來咨詢預訂。
西安國旅展位上,座無虛席,除了在展會期間的特惠線路外,西安國旅還舉行整點抽獎、抽紅包、送禮品等活動;天馬旅游展位上,大幅噴繪上全是特價線路,北京雙臥七日游展會特價僅需2280元,通湖草原、沙坡頭雙臥四日游僅需880元,馬爾代夫加斯里蘭卡低至7099元起。
據了解,旅博會期間前來咨詢的客人中,中老年群體占了絕大多數,其中出境游和郵輪游最受歡迎。為了滿足消費者的需求,各旅行社在現場推出的線路幾乎都是經典款,不僅路線設置好,在價格上還有10%到20%不等的優惠。
陜旅飯店集團相關負責人介紹,陜旅飯店集團本次攜集團五大品牌亮相,旗下3A級景區韓城欣·沐陽溫泉現場向公眾放送2萬余元的客房及溫泉優惠券。太白山展位上,御龍灣溫泉、尚境溫泉等都帶來溫泉及客房優惠。
文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體。對于歷史文化底蘊深厚的陜西來說,“詩與遠方”的結合具有重要的里程碑意義。2019西安絲綢之路國際旅游博覽會是陜西省文化和旅游廳掛牌成立后的首次大型展會,展現了陜西文旅融合新形象,讓市民游客共享文旅融合發展成果。與此同時,國內外雙向互動,既有利于文化的交流與合作,又有利于東西方旅游產品的互相借鑒。為東西方文化交流和區域旅游合作搭建起國際化、高品質的旅游合作交易平臺,也推動著我省旅游更好發展,進一步打造具有國際化、中國風、陜西味的國際旅游目的地。

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